top of page

MARKALAR NE ZAMAN ÖLÜR?


Markayı korumak, yaratmaktan daha önemlidir📌

 

O nedenle uzun yıllar marka yönetiminin içinde bulunmuş birisi olarak soruyu tersten sormak isterim. Neleri iyi yapmazsak markanın ölmesine veya yok olmasına zemin hazırlamış oluruz? Bunları sizler için aşağıda sıraladım.


Markalar şu durumda ölürler:
  • Stratejisi yanlışsa

  • Müşterisini dinlemez, anlamaz ve yönetmezse

  • Taahhüt ettiği ile yaşattığı deneyim ters yönlü olursa

  • Marka algısı, beklentilerin altında kaldıysa

  • Marka hissedarları arasında yönetsel problemler varsa

  • Çağın gerçeklerine uygun değişimleri yapmadıysa

  • Esas rakipleri ile rekabet edemiyorsa

  • İçine gerçek kaçmış yalanlarla talep yaratmaya çalışıyorsa

  • İşveren markası, markanın bir parçası olarak görülmezse

  • Alt markalar, ana markaya zarar verecek duruma geldiyse


Dr. Savaş Tavşancı

Kıdemli Yönetim Danışmanı

Yönetici Mentoru




8 görüntüleme0 yorum

Son Yazılar

Hepsini Gör